經(jīng)歷全球金融危機(jī)的持續(xù)影響后，2010年廣東省實(shí)現(xiàn)普通玩具出口71.65億美元，同比升29.71%。

盡管數(shù)據(jù)顯示廣東去年的玩具行業(yè)發(fā)展不錯(cuò)，但廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明仍然認(rèn)為，今年廣東玩具企業(yè)將遇到史無前例的困難，“這些困難主要不是海外訂單問題，而是‘三高一難’問題”。廣東玩具出口回暖

根據(jù)昨天(3月16日)廣東玩具協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2010年全年廣東玩具總銷售額達(dá)到1099.91億元，同比增長(zhǎng)3.2%，大口徑統(tǒng)計(jì)出口為129.28億美元，同比上升1.37%。

而以海關(guān)(9503商品編碼)普通玩具統(tǒng)計(jì)，廣東2010年玩具出口71.65億美元，同比漲29.71%，為全國(guó)出口金額100.75億美元的71.11%。

“由于國(guó)外市場(chǎng)在復(fù)蘇過程中，物美價(jià)廉的普通玩具受到消費(fèi)者歡迎。”李卓明認(rèn)為，廣東普通玩具出口漲近三成是由于廣東玩具出口的主要市場(chǎng)歐美國(guó)家，受金融風(fēng)暴沖擊后對(duì)高檔玩具的需求有所萎縮，而對(duì)普通玩具的需求有所增長(zhǎng)。

“不過，今年玩具企業(yè)卻遇到史無前例的困難。”李卓明表示擔(dān)憂。他解釋稱，這些困難并不是海外訂單問題，而是生產(chǎn)成本高、進(jìn)口國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高、人民幣兌美元匯率逐漸走高和招工困難的“三高一難”環(huán)境所帶來的壓力。

去年以來，國(guó)內(nèi)多種原材料價(jià)格連番上漲，其中塑料、布毛絨紡織面料等玩具原料的價(jià)格也大幅上漲；此外，今年空前緊張的用工環(huán)境也進(jìn)一步抬高了玩具等廣東勞動(dòng)密集型企業(yè)的用工成本。據(jù)介紹，今年廣東不少玩具企業(yè)不愁無單，而愁無工人生產(chǎn)，很多企業(yè)跑到內(nèi)地招工卻仍招不到工人。

除原材料和勞動(dòng)成本外，今年7月，號(hào)稱“史上最嚴(yán)格玩具法規(guī)”的歐盟玩具新指令也將正式實(shí)施，而美國(guó)玩具安全新規(guī)今年也準(zhǔn)備實(shí)施新的鉛含量標(biāo)準(zhǔn)——從目前的300PPM降低到100PPM。李卓明表示，要達(dá)到新規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，玩具出口企業(yè)需要在設(shè)備上投入非常大的成本。“聯(lián)姻”動(dòng)漫尋出路

“人民幣兌美元匯率的變化確實(shí)令企業(yè)十分頭痛。”李卓明直言。今年以來，人民幣兌美元匯率逐漸走高，預(yù)計(jì)全年人民幣升值幅度可能達(dá)到5%以上。而一般來說，廣東玩具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大概只有5%。玩具企業(yè)的出口一般以美元結(jié)算，所以人民幣兌美元大幅升值對(duì)玩具出口企業(yè)非常不利。

“特別是不知匯率何時(shí)變動(dòng)，變動(dòng)幅度有多大，這令企業(yè)在接訂單洽談價(jià)格時(shí)有很大難度，唯有盡量接短期訂單。”李卓明分析認(rèn)為。

分析廣東玩具企業(yè)面臨的“三高一難”環(huán)境，李卓明認(rèn)為，如果從企業(yè)發(fā)展利益考慮，轉(zhuǎn)型升級(jí)要比遷移生產(chǎn)線劃算得多，“因?yàn)楦母镩_放30多年來，廣東已形成世界玩具制造最完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，一旦離開這條生產(chǎn)鏈，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品配件供應(yīng)、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)鹊仍S多新問題”。而廣東玩具協(xié)會(huì)認(rèn)為，玩具企業(yè)與動(dòng)漫聯(lián)姻是轉(zhuǎn)型的出路之一。

今年4月8日，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)玩具展“廣州國(guó)際玩具及模型展”即將開展。記者了解到，今年該展會(huì)將首次設(shè)“動(dòng)漫品牌授權(quán)館”，目前已經(jīng)吸引迪士尼、花園寶寶、奇童夢(mèng)樂、天線寶寶、奧特曼等國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫品牌參展。國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)對(duì)開拓動(dòng)漫領(lǐng)域的關(guān)注可見一斑。

根據(jù)我國(guó)“十二五”規(guī)劃，未來幾年我國(guó)要令文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重提升至5%~6%，而目前該比重僅2.5%左右。這使得行業(yè)對(duì)于發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注。

據(jù)了解，“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一股”奧飛動(dòng)漫[30.15 -2.93%]于2010年下半年推出影片《火力少年王3》就帶動(dòng)了悠悠球銷售，去年第三季度營(yíng)業(yè)總收入達(dá)2.087億元，同比增長(zhǎng)58.3%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)61.52%。而廣東驊威玩具自主投資拍攝的《音樂奇?zhèn)b》據(jù)稱也計(jì)劃在本月底開播，相關(guān)動(dòng)漫衍生品將同步上市。

動(dòng)漫蛋糕看起來非常誘人，然而盡管去年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)22萬分鐘，但成功的案例卻屈指可數(shù)。玩具企業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的道路“看起來很美”，但顯然也不會(huì)平坦。李卓明坦言，玩具企業(yè)如果自己投資做片，光做片不搞衍生品的風(fēng)險(xiǎn)是很大的。