中國外向型企業(yè)自主品牌面臨的多重選擇

　　海外消費者“最熟悉的陌生人”

　　——中國外向型企業(yè)自主品牌面臨的多重選擇

　　今天，中國檢驗檢疫監(jiān)管下出口的每一件“MADE IN CHINA”，正悄悄地發(fā)生著這樣的變化——產品的有形價值正向無形價值轉移、企業(yè)的幕后品質正向前臺品質轉移，這也是中國外向型企業(yè)以OEM（代工生產）向OBM（自主品牌）目標努力跨越的奮斗成果。

　　自主品牌的話題，已不再僅僅停留在“戰(zhàn)略決策”層面，它成為企業(yè)家們的每天需要面對和應對的常務問題、關鍵問題。在這個轉變的進程中，作為嚴格把關出口產品標準與質量的檢驗檢疫機構，在助力外向型經(jīng)濟轉型升級、自主品牌創(chuàng)新方面，起到關鍵的監(jiān)管服務和技術支持作用，“檢地掛鉤”、“檢企合作”模式不斷推出，成績斐然，優(yōu)秀案例層出不窮。

　　為促進外向型企業(yè)發(fā)展自主品牌，及時掌握各國技術性貿易措施，進一步施展國際營銷策略，2011中國外向型企業(yè)自主品牌案例巡講報告會（CWBC）將為您呈現(xiàn)外向型企業(yè)自主品牌創(chuàng)新的精髓篇章和典型案例。首屆報告會定于2011年3月25至26日在福州福建外貿中心酒店舉辦，屆時將邀請質檢總局、商務部等有關領導，國內著名經(jīng)濟專家，知名外經(jīng)外貿企業(yè)負責人、涉外服務機構負責人出席演講，參會企業(yè)200多家，規(guī)模逾300人。

　　解讀趨勢：

　　中國外貿“十二五”規(guī)劃的影響

　　加入WTO十年后的第一個春天，正逢中國外貿“十二五”規(guī)劃正式頒布。根據(jù)國家外貿“十二五”規(guī)劃，我國進出口總額未來五年增速將回落到10%~15%之間，預計2015年達到約4.6萬億美元，占世界貿易比重提高到12%左右，外向型企業(yè)家們，又將面臨新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。而此時，越來越多的外向型企業(yè)負責人正在意識到，發(fā)展出路應當定義在“自主品牌”這個方向上——要推進自主品牌出口，建設國際品牌，關鍵在于自主創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在研發(fā)技術的創(chuàng)新、質量標準的升級，而且體現(xiàn)在管理制度的創(chuàng)新、市場結構和營銷手段的創(chuàng)新，更重要的是文化理念和市場眼光的創(chuàng)新。

　　那么，針對“十二五”規(guī)劃思路，政府主導方向和有關政策，企業(yè)如何在現(xiàn)有基礎上進行生產經(jīng)營、自主品牌拓展呢？未來五年的國際國內環(huán)境又將如何？

　　報告會關聯(lián)議題——

　　解讀外貿“十二五”規(guī)劃對中國外向型企業(yè)的影響

　　2011~2012年中國外向型企業(yè)自主品牌海外生存環(huán)境探索

　　細說品質：

　　WTO框架下的技術性貿易措施應對案例

　　嚴格的出口品質是外向型企業(yè)的生存前提，也是自主品牌發(fā)展的基礎。多年來，產業(yè)細分的狹長鏈條上，始終活躍著“中國制造”的身影。中國人，制造出世界的品質。

　　國家對外開放的政策鼓勵，對企業(yè)實施技術扶持的措施，高水準的國際市場進入門檻，高要求的企業(yè)生產效率，以及檢驗檢疫機構對產品品質的嚴格把關與監(jiān)管，諸多因素造就了今天“中國制造”的世界級品質，而衡量品質的一般砝碼就是產品技術與質量標準。今天，標準與質量問題，不僅是保障本國消費者或用戶基本權益的杠桿，還成為構筑技術性貿易措施、施展技術性貿易競爭的手段。

　　中國加入WTO十年以來，諸多企業(yè)在此問題上吃了不少苦頭，也通過努力爭得了不少市場，中國檢驗檢疫機構也全力出面為“中國制造”護航，捍衛(wèi)中國企業(yè)權益，共同見證了這段歷史。

　　那么未來的情形將會如何？下一個五年各國技術性貿易措施又將怎樣出牌？

　　報告會關聯(lián)議題——

　　WTO框架下檢驗檢疫護航“中國品質”發(fā)展案例

　　2011世界技術性貿易措施發(fā)展新趨勢展望

　　獻策轉型：

　　外向型自主品牌風險規(guī)避案例

　　經(jīng)過國際金融危機洗禮后的中國外向型企業(yè)，紛紛把實施自主品牌計劃，作為適應全球化發(fā)展、拓展國際市場、提升國際分工地位、向價值鏈高端滲透以期達到轉型升級的新抉擇。同時，也有不少企業(yè)掉轉頭來轉向開拓國內市場，寄望于龐大的內需潛力。但是在實際操作過程中，轉型的困難卻接踵而至，當然最讓人感到頭疼的就是國內銷售渠道難以打開。

　　國務院發(fā)展研究中心研究員趙晉平對此情形表示理解，“從長遠的發(fā)展來看，國內市場的需求很大，尤其是鼓勵基礎設施投資和開拓農村市場方面的政策空間充足。但是在目前國內外大的經(jīng)濟環(huán)境不景氣的背景下，國內市場消費需求偏低，消費預期不足，企業(yè)要想在這個時候轉型，不一定能夠取得很好的效果�！�

　　那么到底哪些具體阻力困擾著轉型？分析轉型中的成功和失敗案例企業(yè)家該如何設計自身策略？

　　報告會關聯(lián)議題——

　　自主品牌發(fā)展中的國內外市場選擇決策

　　工業(yè)設計與自主品牌價值創(chuàng)新問題

　　轉型中的品牌經(jīng)營和市場策劃風險問題

　　技術共享：

　　進出口生產與貿易技術支持案例

　　涉外技術服務體系是“中國制造”以及進出口生產企業(yè)經(jīng)營的后盾力量，尤其是檢測技術、信息化管理、國際電子商務平臺、國際物流等機構，肩負著物流、信息流、人流和資金流的重要職能。

　　為此，報告會將圍繞“產品檢測與檢驗技術”、“自主技術研發(fā)平臺”、“自主品牌創(chuàng)新”和“高效涉外技術服務”等方面組織專題發(fā)布活動，通過展示與互動交流，加深和鞏固企業(yè)之間認知，為建立合作進行熱身、亮相品牌。

　　現(xiàn)場發(fā)布與交流內容——

　　產品進出口快速檢測技術體系(包含生產環(huán)節(jié))新進展

　　認證認可在外向型品牌發(fā)展中的應用案例