1月17日，由番禺區(qū)政府支持、廣東省商業(yè)聯(lián)合會主辦的“2011廣東(番禺)折扣購物節(jié)”在番禺廣場落下帷幕。為期12天的展會吸引了85%的廣東企業(yè)參展，進(jìn)場采購人數(shù)約50萬人，總銷售額超過6000萬元。昨天，省商業(yè)聯(lián)合會負(fù)責(zé)人對南都記者表示，在番禺舉辦的全省第一個區(qū)級折扣購物節(jié)取得成功后，將有計劃地在省內(nèi)外其他市、區(qū)、縣舉辦此類活動，搭建廣貨內(nèi)銷的長期平臺。

　　折扣消費的區(qū)級試驗

　　始創(chuàng)于2009年的廣東折扣商品展銷會(即折扣商品購物節(jié))，最初是廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會和省商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合打造的全省折扣商品的交易平臺，目的是為應(yīng)對2008年全球金融危機(jī)的影響，引進(jìn)發(fā)達(dá)國家“折扣消費”的理念，幫助積壓嚴(yán)重、庫存過大的工商企業(yè)推銷產(chǎn)(商)品，刺激消費。

　　“2011廣東(番禺)折扣購物節(jié)”是廣東折扣商品展銷會首次與區(qū)級政府部門合作舉辦，展銷會期間，服裝、鞋包皮具、家居用品、農(nóng)產(chǎn)品(15.98,-0.29,-1.78%)等受到消費者廣泛歡迎，不少消費者認(rèn)為，“折扣商品購物節(jié)”基本體現(xiàn)了折扣的意念，大多數(shù)商品的價格比商場低。展會不僅帶動了番禺的節(jié)前消費市場，而且通過設(shè)置專門的番禺企業(yè)展區(qū)，為番禺區(qū)的制造企業(yè)提供產(chǎn)品內(nèi)銷平臺。“購物節(jié)是推動地方商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的一種有效形式，能協(xié)助企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷，活躍我區(qū)消費市場，并帶動地方的交通、酒店、飲食、旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”番禺區(qū)貿(mào)促會主任黎志偉說。

　　“廣州每年的各種消費展會約有100余場，但是一些小公司舉辦的展會辦得很不規(guī)范，政府部門需要進(jìn)行支持，這樣參展企業(yè)展銷產(chǎn)品才能取得好效果。”來自番禺區(qū)的一家食品加工企業(yè)負(fù)責(zé)人對南都記者說。他認(rèn)為，消費類的展會如果辦展不規(guī)范，容易發(fā)生衛(wèi)生、消防、公共安全等事故，要辦出高質(zhì)量的品牌展會，政府的支持作用不可忽視。

　　“在番禺舉辦的展會12天時間內(nèi)總銷售額超過6000萬元，超過八成的參展企業(yè)來自廣東，番禺區(qū)的試驗表明，廣貨內(nèi)銷的市場潛力很大。”省商業(yè)聯(lián)合會會展部部長黃志明對南都記者說。他給記者算了一筆賬，如果廣東每年能在省內(nèi)外各地舉辦100場類似番禺區(qū)這樣的折扣消費展，帶動的廣貨內(nèi)銷市場規(guī)模將達(dá)到50億-60億元。他表示，在番禺區(qū)辦展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，今年將把折扣購物節(jié)推廣到順德龍江、中山古鎮(zhèn)、佛山樂從等地舉辦，為廣貨開辟更大的內(nèi)銷市場。

　　中低檔產(chǎn)品庫存壓力最大

　　近年來，由于行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)能過剩以及其他一些歷史遺留的原因，加上國際金融危機(jī)的影響，廣東制造的庫存壓力倍增。

　　廣東省商業(yè)聯(lián)合會會長巫開立此前接受南都記者專訪時表示，據(jù)資料顯示，近年來全省工業(yè)產(chǎn)銷率在97%左右，每年至少產(chǎn)生近千億元的產(chǎn)品庫存。南都記者從廣東省統(tǒng)計局了解的數(shù)據(jù)顯示，2010年1至11月，全省輕工業(yè)產(chǎn)品銷售率為95.85%；記者同時從廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會了解的最新數(shù)據(jù)顯示，去年前11個月，廣東省規(guī)模以上輕工業(yè)產(chǎn)銷比比較低的行業(yè)有家用電力器具制造業(yè)，為91.68%，比09年同期下降了0.48個百分點。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，作為制造大省，廣貨的庫存壓力主要集中在鞋、箱包、服飾、非品牌家電等行業(yè)。“在家電、五金、紡織服裝等行業(yè)，非知名品牌制造商生產(chǎn)的面向中低檔市場的產(chǎn)品，供大于求的矛盾更為突出。”這位業(yè)內(nèi)人士說。

　　折扣消費展將拓展到省內(nèi)外

　　廣東省在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型中，正在千方百計努力擴(kuò)大消費需求。廣東省商業(yè)聯(lián)合會會長巫開立表示，用“折扣消費”理念打造的消費展會，搭建的是面向廣大平民階層的內(nèi)銷平臺。

　　“據(jù)統(tǒng)計，廣東省有2000萬低收入階層和2000萬農(nóng)民工，占全省總?cè)丝诘?0%以上。這組數(shù)據(jù)表明，并不是人人都有能力消費高價名牌產(chǎn)品，市場需求存在層次，這4000萬低收入階層的消費不容忽視。”巫開立說。他表示，“平民展會”和“平民購物平臺”與“加快轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)幸福廣東”的主旨是一致的，一方面市民能以極低的成本獲得物美價廉的商品，緩解物價上漲壓力，另一方面能開辟廣貨更廣闊的內(nèi)需市場。

　　巫開立建議，“廣貨北上”在推介“廣東制造”的同時，更應(yīng)該搭建長期的內(nèi)銷平臺，這可以進(jìn)行省際合作辦展，采取“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略。“‘廣貨北伐’以前有個誤區(qū)，就是選擇大城市展銷，實際上省份交界地域舉辦折扣展效果最好。”巫開立說。他還建議要整合全省辦展資源，重點辦好一兩個廣東知名折扣消費展，并有計劃地在省內(nèi)各市縣舉辦統(tǒng)一品牌展。黃志明也告訴南都記者，今年在省內(nèi)其他市、區(qū)舉辦折扣消費展的同時，還要在湖南、廣西、江西等與廣東省交界的地域嘗試舉辦類似展會，帶動廣貨特別是非知名品牌的廣貨內(nèi)銷。