《哪吒之魔童降世》的累計(jì)綜合票房已超《復(fù)聯(lián)4》，升至中國影史票房總榜第三位，《哪吒之魔童降世》的成功引起了不少人對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的關(guān)注。其實(shí)，除了《哪吒之魔童降世》，大家也不能忘記此前也很火的小豬佩奇。

據(jù)海外媒體報(bào)道，美國玩具制造商孩之寶將以約40億美元的現(xiàn)金收購Entertainment One。這意味著，廣受歡迎的小豬佩奇品牌將納入孩之寶旗下，這筆交易幫助孩之寶進(jìn)一步拓展品牌組合。

據(jù)悉，孩之寶將以40億美元的現(xiàn)金收購Entertainment One，而Entertainment One公司股東將獲得每股普通股5.60英鎊的現(xiàn)金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權(quán)平均價(jià)格溢價(jià)31%。

公開資料顯示，Entertainment One一家加拿大企業(yè)，該公司主創(chuàng)的小豬佩奇在全球取得了巨大的成功。對(duì)于此次收購，孩之寶并沒有掩飾其對(duì)小豬佩奇這樣的經(jīng)典IP的喜歡和熱愛。孩之寶方面表示，此次交易把深受全球小朋友們喜愛的學(xué)前品牌小豬佩奇納入旗下，將加強(qiáng)公司強(qiáng)大的品牌組合，并還將大大提高了公司講故事的能力，及電視、電影和其他媒體的特許經(jīng)營能力。

小豬佩奇的創(chuàng)業(yè)史

今年年初，電影《小豬佩奇過大年》宣傳片《啥叫佩奇》持續(xù)刷屏朋友圈，還被好好的利用一番，成為營銷好手段。

其實(shí)，《小豬佩奇》是一部學(xué)前電視動(dòng)畫片，這只來自英國的粉紅色小豬，不僅人氣超高，而且身價(jià)不菲，是最賺錢的動(dòng)畫人物之一。公開資料顯示，這只在中國走紅的網(wǎng)紅“豬”其實(shí)風(fēng)靡世界多時(shí)，而該動(dòng)畫于2004年在英國首播，創(chuàng)作出小豬佩奇這個(gè)動(dòng)漫人物的是三個(gè)英國大男孩，馬克貝克（Mark Baker）、內(nèi)維爾阿斯特利（Neville Astley）和菲爾戴維斯（Phil Davies）。

其實(shí)，拍這部動(dòng)畫片的過程其實(shí)也是創(chuàng)業(yè)的過程，并不是一帆風(fēng)順。

1999年，經(jīng)過對(duì)當(dāng)時(shí)動(dòng)畫界流行趨勢的分析，三個(gè)人決定另辟蹊徑，不以“充滿著英雄主義氣息的男性”為動(dòng)畫創(chuàng)作人物，而是制作一個(gè)以動(dòng)物為主題的動(dòng)畫片，并將主要角色設(shè)定為女性，他們最終選了看起來有點(diǎn)笨笨的豬。

2001年，三人帶著兩分鐘的樣片參加了一個(gè)動(dòng)畫界論壇。在論壇上，一個(gè)經(jīng)銷商愿意投一半的資金，英國第五頻道也愿意提供一部分。然而根據(jù)他們的測算，《小豬佩奇》每一分鐘制作費(fèi)至少需要5000英鎊，第一季52集需要130萬英鎊。雖然有了經(jīng)銷商和第五頻道的投資，但他們的啟動(dòng)資金至少還短缺32.5萬英鎊。在找了一圈又一圈投資商之后，他們說服了家人，決定自掏腰包，湊了32.5萬英鎊啟動(dòng)項(xiàng)目，這個(gè)作品終于在2004年在英國第五頻道播出，獲得了很多大獎(jiǎng)。

十足的搖錢樹

2007年，Entertainment One收購了《小豬佩奇》最初的發(fā)行商Contender Entertainment Group。2015年，Entertainment One又以1400萬英鎊收購了三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。從Entertainment One公司的戰(zhàn)略版圖來看，其家庭娛樂業(yè)務(wù)主要分為三大塊，包括產(chǎn)品開發(fā)、銷售發(fā)行以及授權(quán)和衍生品。eOne著名的家庭娛樂節(jié)目包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠(yuǎn)在天邊、小毛怪，以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。

流行文化的背后，實(shí)際上也是消費(fèi)市場的巨大空間。Entertainment One2017年年度報(bào)告顯示，“佩奇”每年創(chuàng)造超過12億美元的全球零售額、擁有800多個(gè)全球授權(quán)商，預(yù)計(jì)到2020年零售額將達(dá)到20億美元。此外，收購小豬佩奇這樣知名IP資源的Entertainment One公司，其后續(xù)展開IP運(yùn)營資源以及相應(yīng)衍生市場的拓展，對(duì)于上市公司孩之寶而言，其未來業(yè)績?cè)鲩L的空間可期。

有分析人士表示，雖然《哪吒之魔童降世》非常火爆，但中國的動(dòng)畫行業(yè)均尚處于模仿和學(xué)習(xí)階段，未來隨著動(dòng)畫產(chǎn)能的提高，國漫會(huì)逐漸從量產(chǎn)化發(fā)展到精品化、多元化，在不同細(xì)分領(lǐng)域生產(chǎn)出相應(yīng)的爆款產(chǎn)品，走出中國特色的動(dòng)畫之路。在IP變現(xiàn)上，目前更多依賴于游戲、電影、電視劇等，未來以游戲手辦、服飾、線下展會(huì)/演唱會(huì)、主題公園等為代表的長尾衍生市場會(huì)有進(jìn)一步拓展。

只是，收購還意味著，祖籍加拿大的小豬佩奇或許將“換國籍”，成為孩之寶旗下的一員。