以前都說“文體”不分家，而現(xiàn)在娛樂圈和互聯(lián)網(wǎng)科技圈的關(guān)系看上去才最緊密。瀏覽互聯(lián)網(wǎng)新聞，明星創(chuàng)投的各類信息刷屏，手機發(fā)布會上明星也紛紛站臺。
　　娛樂圈明星跨界互聯(lián)網(wǎng)科技圈并不是什么新鮮事兒，不過明星投資熱潮涌現(xiàn)的同時，也伴隨著大量投資失敗的案例。他們選擇入場的領(lǐng)域比較集中，而消費者的口味越來越挑剔，[法國商標(biāo)注冊制度]明星創(chuàng)投的勝算，和其他創(chuàng)業(yè)項目并無差別，“錢途”甚至沒想象得那么平坦。
　　明星創(chuàng)投胃口大
　　汪峰因成為FIIL耳機的產(chǎn)品經(jīng)理上了互聯(lián)網(wǎng)科技圈頭條，而非娛樂圈的頭條；地鐵里到處是海泉擔(dān)任天使投資人的海報；黃曉明和楊穎都為自己投資的項目打免費廣告，婚禮期間這些項目也被翻出來火了一把……明星做創(chuàng)投，已經(jīng)成為了娛樂界的一種潮流。
　　在耳機品牌FIIL發(fā)布會現(xiàn)場，汪峰不僅請來了陣容豪華的演藝界明星朋友站臺，更有一幫互聯(lián)網(wǎng)科技圈的大佬如360公司周鴻祎、錘子科技羅永浩、真格基金創(chuàng)始人徐小平等捧場，這場“娛樂圈+互聯(lián)網(wǎng)科技圈”的集體秀可謂十足奪人眼球。
　　此前，崔健曾推出過手機藍(lán)色骨頭；韓庚、周杰倫曾推出過定制手機品牌。不過創(chuàng)業(yè)熱潮襲來，明星參與創(chuàng)業(yè)的胃口也越來越大，不只滿足于定制個性產(chǎn)品而已。于是就有明星開餐廳、開影視公司，甚至組建投資機構(gòu)。任泉、李冰冰和黃曉明共同創(chuàng)立了投資基金Star VC，并投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥等產(chǎn)品。就在汪峰發(fā)布耳機的前幾天，Star VC宣布“擴(kuò)容”，黃渤、章子怡加入。另外楊穎成立了投資基金AB Capital，并投資了洋碼頭、Heyjuice等項目；跑男鄧超也與周鴻祎、徐小平、俞白眉組成投資界的“F4”開始做VC了，加入了360的“蒲公英創(chuàng)業(yè)計劃”，扶植中小應(yīng)用的開發(fā)者。
　　明星跟投成主流
　　細(xì)數(shù)這些投資項目不難發(fā)現(xiàn)，硬件、游戲、電商是娛樂明星最為青睞的主要項目。
　　“這些領(lǐng)域有利可賺，明星精力有限因此追求快回報領(lǐng)域。”青山資本創(chuàng)始人張野表示，明星的營銷優(yōu)勢在這三個領(lǐng)域也能比較充分地發(fā)揮。以Star VC為例，據(jù)介紹，其成立一個月時間就收到3000多個項目融資邀請，2014年投資過12個項目，包括韓都衣舍、堅果、人人快遞、秒拍、明星衣櫥、財加等，最終成功了10個，而其中秒拍的“小咖秀”成為爆款產(chǎn)品，火遍了互聯(lián)網(wǎng)。
　　據(jù)清科研究中心統(tǒng)計，2015年一季度國內(nèi)共349家初創(chuàng)企業(yè)獲得來自天使投資機構(gòu)的投資，投資案例同比上升93.9%；披露金額同比增加214.2%。隨著國家陸續(xù)出臺的扶持政策和國內(nèi)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的日趨完善，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成功率有了一定程度的提升。明星憑借粉絲效應(yīng)紛紛進(jìn)場，試圖分羹。
　　不過，在不少業(yè)內(nèi)人士的眼中，明星進(jìn)入創(chuàng)投圈帶有“玩票”性質(zhì)，原因主要是明星創(chuàng)投多是“兼職”。“明星做投資很難與專業(yè)投資機構(gòu)形成實質(zhì)性競爭關(guān)系。”聯(lián)想投資的投資總監(jiān)朱擁華認(rèn)為，在成功的明星投資案例中，明星都是在做跟投。“術(shù)業(yè)有專攻，明星很難在投資項目中成為主投。”他說，我國的風(fēng)險投資基金大多有著自己專精的領(lǐng)域和行業(yè)，有明顯的投資偏好，未來的投資一定是聚焦式投資，什么都投的機構(gòu)會消失。然而，許多明星發(fā)起的投資機構(gòu)不限定行業(yè)，這對明星投資人的專業(yè)素質(zhì)和眼力是極大的挑戰(zhàn)。
　　明星項目“錢途”也未卜
　　“楊穎都做他們代言人了，光這一點就甩我們十條街。”和楊穎投資的美妝APP美啦做同類產(chǎn)品的一位產(chǎn)品經(jīng)理向記者大吐苦水：“明星‘自來粉’本身自帶話題性和關(guān)注度，千萬粉絲會轉(zhuǎn)化成第一批用戶，顧客都‘拼臉’認(rèn)明星。”
　　業(yè)內(nèi)對于明星投資創(chuàng)業(yè)的看法不一，支持者如徐小平，他認(rèn)為這股潮流勢不可擋，全民創(chuàng)業(yè)熱還沒有退去，明星又有天然的營銷優(yōu)勢，早期進(jìn)來的跨界明星基本都能賺錢。
　　然而更多人認(rèn)為明星創(chuàng)投只是“看上去很美”。創(chuàng)投需要投入大量時間與精力，尤其是目前處于資本寒冬期，投資項目難度提高、回報周期拉長、回報率降低，并不會因為是明星就能確保穩(wěn)賺，還得看產(chǎn)品長期的品質(zhì)。
　　“投資機構(gòu)與創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系，不應(yīng)該僅僅是提供了一種金融服務(wù)。”來自某知名投資機構(gòu)的負(fù)責(zé)人坦言，“不務(wù)正業(yè)”的明星們對創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊具體的業(yè)務(wù)指導(dǎo)很難給出有價值的幫助，明星巨大的光環(huán)甚至還會遮蔽企業(yè)的營銷效果。當(dāng)年姚明投資過的巨鯨音樂網(wǎng)，就始終無法擺脫姚明的影響，[注冊法國商標(biāo)程序]在女性用戶的獲取上面臨極大考驗，最終這頭巨鯨也倒在了2013年的沙灘上。
　　“明星最好的參與形式是‘募資刷臉’，專業(yè)的事情交給專業(yè)的團(tuán)隊去做。”多位創(chuàng)投界人士表示，創(chuàng)業(yè)大潮中，僅僅擁有用戶和粉絲關(guān)注，沒有過硬的產(chǎn)品和較好的商業(yè)模式，難以保證投資有成效。因此，粉絲們面對明星創(chuàng)投項目一定要保持理性，不要盲目跟風(fēng)。