近日，各大奢侈品牌陸續(xù)公布2014年最新財(cái)報(bào)，人們不禁將目光投向中國奢侈品市場(chǎng)，并對(duì)其發(fā)出了不同聲音。

      全球最大奢侈品集團(tuán)酩悅•軒尼詩——路易•威登（LVMH）二季度在中國的銷售額僅增加3%，是預(yù)計(jì)的一半；[注冊(cè)英國公司]古馳（Gucci）2014年二季度銷售業(yè)績繼一季度下跌3.7%之后繼續(xù)下跌5.7%，上半年?duì)I業(yè)利潤下跌5.1%，開云集團(tuán)表示，中國消費(fèi)需求下降是影響集團(tuán)整體收益的主要原因之一；托德斯（Tod‘s）在大中華區(qū)的上半年銷售收入下跌7.6%。與傳統(tǒng)奢侈品牌相比，輕奢品牌的表現(xiàn)及態(tài)勢(shì)似乎更為樂觀：蔻馳（Coach）2014財(cái)年四季度在中國市場(chǎng)的銷售額保持有20%的高增福，同店銷售亦有雙位數(shù)增幅；法國手提包制造商瓏驤（Longchamp）執(zhí)行長宣布今年將擴(kuò)大中國區(qū)業(yè)務(wù)；湯麗柏琦（Tory Burch）繼今年7月在上海落戶全球最大一家旗艦店后，宣稱計(jì)劃在中國開設(shè)更多的精品店。

      傳統(tǒng)奢侈品牌不盡人意的表現(xiàn)增加了一些人對(duì)中國奢侈品市場(chǎng)的憂慮，甚至有說法認(rèn)為中國的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)不被看好。但是，強(qiáng)勢(shì)崛起的輕奢品牌更應(yīng)引起人們的關(guān)注。盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理、英國皇家特許測(cè)量師學(xué)會(huì)（RICS）中國區(qū)發(fā)言人張平女士表示：“中國奢侈品消費(fèi)正在回歸理性。奢侈品的受眾群體更為成熟穩(wěn)定，整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展是穩(wěn)步上升的。”

      造成國內(nèi)傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)低迷表現(xiàn)主要是由于如今出國難度降低，出國人口增加，而大部分奢侈品價(jià)格在國內(nèi)外相差較大，部分消費(fèi)者選擇從國外購買，影響了相關(guān)奢侈品在國內(nèi)的銷售額。據(jù)中國奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2011年中國消費(fèi)者全年境外奢侈品消費(fèi)總額為500億美元，到了2013年，這一數(shù)額已經(jīng)達(dá)到了740億美元。其次，近年來部分奢侈品牌快速擴(kuò)張，其布局遠(yuǎn)離了奢侈品“頂級(jí)小眾品牌”的消費(fèi)規(guī)律，弱化了奢侈品象征消費(fèi)者身份地位的作用。此外，中國嚴(yán)控的反奢靡風(fēng)，奢侈品增長也受到一定影響。

      奢侈品在亞洲市場(chǎng)，[英國公司注冊(cè)]尤其是中國市場(chǎng)的增速依然是最快的。英國最大奢侈品制造商博柏利（Burberry）7月公布的一季度零售收入同比增長9%，超過市場(chǎng)預(yù)期，中國市場(chǎng)業(yè)績強(qiáng)勁；普拉達(dá)（Prada）2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)零售渠道收入與韓國、香港和新加坡市場(chǎng)萎靡相比，中國市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，第二季度同比增長12%。頂級(jí)豪華汽車品牌賓利，2014年上半年在中國市場(chǎng)銷售量同比增幅61%，賓利汽車董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官預(yù)計(jì)下半年中國市場(chǎng)仍能保持兩位數(shù)增長，且全年銷量或?qū)⒊�過美國，成為其全球最大市場(chǎng)。

      而且，以年輕、時(shí)尚的高收入人群為主的輕奢品牌方興未艾，從另一角度再次體現(xiàn)了中國奢侈品市場(chǎng)逐漸回歸理性。與傳奢品牌不同，輕奢品牌更注重產(chǎn)品的個(gè)性化及設(shè)計(jì)感，其消費(fèi)者更加認(rèn)同品牌背后的故事與價(jià)值，他們不再一味追崇“大品牌”、“大LOGO”，而更追求認(rèn)同感，選擇輕奢品牌的消費(fèi)者表現(xiàn)得更為自信。隨著國內(nèi)消費(fèi)者眼界不斷開闊，他們對(duì)奢侈品品牌識(shí)別度不斷增強(qiáng)，其消費(fèi)理念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。越來越多的中國消費(fèi)者已經(jīng)由最初炫耀心理變得更加關(guān)注品牌的文化和風(fēng)格，促使中國奢侈品市場(chǎng)逐漸走向成熟。

      2013年中國奢侈品市場(chǎng)交易額超過6000億元人民幣，規(guī)模位居全球第一，表明中國在奢侈品市場(chǎng)的地位很難撼動(dòng)。據(jù)《福布斯》發(fā)布的《中國大眾富裕階層財(cái)富白皮書》統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2014年底中國大眾富裕階層人數(shù)將達(dá)到1，404萬人。中國大眾富裕階層規(guī)模不斷擴(kuò)張，是拉動(dòng)中國奢侈品市場(chǎng)的引擎。

      雖然中國奢侈品市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，[英國注冊(cè)公司]但是如何避免為占領(lǐng)市場(chǎng)而采取不適當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略致使盈利能力下降，股票滑落，以及針對(duì)國內(nèi)目標(biāo)客群做好戰(zhàn)略調(diào)整，增加客戶黏性，提升品牌認(rèn)知度，是奢侈品品牌商在中國市場(chǎng)面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。