每13秒就能售出一輛汽車，這種速度可能嗎？

當上周永達(集團)股份有限公司(下稱“永達集團”)副總裁唐華在東方購物節目現場，看著系統內訂購豐田凱美瑞的數據不斷上升時，臉上緊張的神情終于松弛了下來。截至次日早上9點共接受訂購266輛，訂購額達6245萬元。唐華粗略算了算，等于平均每13秒即售出一輛，每分鐘訂購額達104萬元。

上周末，上海東方電視購物有限公司(下稱“東方購物”)與永達集團宣布成立合資公司——上海東方永達汽車銷售有限公司(下稱“東方永達”)，其中東方購物控股51%，這是我國首家汽車電視購物零售商。東方購物借此在達成跨領域合作的同時，開始正式運作電視購物零售汽車的新模式。

永達集團目前在國內代理銷售包括寶馬、奧迪、別克、沃爾沃、薩博、英菲尼迪、豐田等20多個國內外知名品牌,旗下擁有40多家4S店。

業內人士告訴記者，經銷商在通過電視購物平臺增加銷量的同時，能依托東方購物的顧客服務中心，分享客戶資源，而東方購物也可借助永達集團的經銷資源，拓寬銷售種類，并直接將銷售權掌握在自己的手里。

顯然，這是一個雙贏的局面。

唐華向《第一財經日報》強調，東方永達在東方購物節目中推出的汽車均為限時限量限價的特定車型，與傳統4S渠道的銷售將不會產生正面沖突。

據上海廣播電視臺副臺長張大鐘透露，東方購物2010年上半年已完成銷售額22億元人民幣，銷售同比增幅77%，2010年全年銷售目標50億元。

資料顯示，東方購物是上海東方傳媒集團有限公司(SMG，原上海文廣新聞傳媒集團)旗下子公司，在過去6年間銷售額每年增幅達78%，去年銷售額突破28億元，位居全國家庭購物行業第一。

東方購物從2008年開始嘗試銷售金條黃金、裸鉆，成功賣出23萬元的裸鉆。去年則繼續如法炮制，加入寶馬、奧迪、沃爾沃轎車銷售，當時曾有過一夜銷售40輛寶馬的紀錄。

記者了解到，在一夜賣出40輛寶馬后，東方購物試圖尋找與更多汽車品牌的合作，與永達集團的合作即從去年9月開始試運營。

據東方購物提供的信息，在試運營期間，東方永達共銷售10個品牌438輛汽車，銷售總額9758萬元，每45分鐘的電視直播銷量相當于一家4S店一個月的銷售業績。今年4月15日晚直播銷售別克凱越汽車，在45分鐘的直播時間里出售145輛，完成銷售1522萬元，相當于別克4S單店4個月的銷量總和。據統計，從去年9月至今年6月，在汽車節目直播時段，平均每96秒即售出1輛。

目前在介入一些高端消費品時，東方購物的身份逐漸從原先單一的宣傳平臺向謀求跨領域資本合作的方向轉變。張大鐘向記者透露，除了汽車這種特殊的商品外，東方購物目前在其他高端消費品領域也在積極探索，尋求不同的合作方式。

東方永達預計，今年全年汽車銷售目標將有望突破2億元。