分析人士認為，目前對于旅游電子商務企業，缺少針對性的監督管理與處罰條例；對于在線旅游市場，缺少凈化市場環境、促進公平交易和市場規則的有效手段。因此，有必要建立一整套在線旅游市場監管的規范和標準，[注冊意大利公司]用于指導各級旅游管理部門對在線旅游市場的監督和監控。

旅游業內專家建議，監管辦法應涉及對經營旅游產品的旅游電子商務企業自身資質審核、管理責任追溯、企業經營評價體系和標準體系建設、在線旅游交易電子合同規范等內容。

隨著傳統旅行社、酒店、景區紛紛投身在線旅游業務，在線旅游市場格局在不斷發生變化。中國國旅[30.16 3.01% 資金 研報]、首旅股份[12.35 1.40% 資金 研報]、中青旅[15.96 1.08% 資金 研報]等旅游業上市公司均有網絡直營產品，它們旗下的在線旅游網站分別是國旅在線、神州旅游、中青旅遨游旅游網；快捷酒店龍頭錦江股份[14.46 0.42% 資金 研報]也通過發展線上會員擴大“錦江之星”酒店網絡直銷的業務份額。

直銷網站成新引擎

在線旅游市場上，依據業務經營模式的不同，可分為：旅游產品直銷網站、旅游產品分銷平臺、B2B同業交易平臺、C2C交易平臺。

艾瑞咨詢研究報告稱，2012年在線旅游代理(OTA)市場規模達94億元，較上年增長19.7%，仍占據在線旅游市場較大份額。不過，中國的在線旅游市場引擎正逐漸發生改變。易觀國際分析師認為，以OTA模式引領的第一個階段已走向終點，在線直銷——酒店、景區以及旅行社產品的直銷業務，將引導在線旅游市場走向下一個爆發期。

以酒店為例，OTA利用其在分銷渠道的壟斷優勢，對酒店利潤的壓榨引發了酒店的不滿，OTA通過傭金對酒店利潤的侵蝕成為無法回避的事實，這促使酒店加快尋求在線直銷機會。分析人士認為，拓展在線營銷渠道、發展官網和線上會員體系，已成酒店行業大勢所趨。

7天董事局聯席主席鄭南雁曾公開透露，7天酒店七成房費收入來自官網。截至目前，7天會員已經突破7000萬，保持著中國酒店行業最大的會員體系，且基本擺脫了對OTA的依賴。

分析人士表示，[意大利公司注冊]我國傳統旅游企業線上營銷潛力巨大，不少企業在OTA分銷渠道的基礎上，開始建立官網，發展會員體系，逐步減少對OTA的過度依賴。未來旅游產品直銷網站、垂直搜索帶來的銷量將持續快速增長，和OTA并行，成為酒店在線預訂的三大主要渠道。

權威人士透露，國家旅游局正在研究制定《在線旅游經營規范和監管辦法》，有望在今年9月底前完成。

分析人士指出，在線旅游經營業務發展迅猛，2012年中國在線旅游交易規模已達1729.7億元，份額不斷擴大。但對于在線旅游市場，目前仍缺少針對性的監督管理與處罰條例。上述管理辦法出臺，將促進在線旅游市場規范健康發展。

監管辦法呼之欲出

艾瑞咨詢發布最新研究報告顯示，[意大利注冊公司]2012年中國在線旅游市場交易規模為1729.7億元，較上年同期增長31.6%。在線旅游經營業務在整個旅游市場所占據的份額越來越大，同時也給市場監管部門帶來了嚴峻的考驗。