蘇寧電器根據(jù)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)并結(jié)合中怡康測算，2011年前三季度國內(nèi)彩電需求量為3136萬臺，與2010年同期相比增長2.3%；市場需求額1218億元，同比增長7.3%。蘇寧電器的銷售增長相較于行業(yè)整體高出10個百分點。

上月底發(fā)布完畢的家電行業(yè)三季報呈現(xiàn)出“黑強白弱”的新態(tài)勢，日前由蘇寧電器聯(lián)合中怡康共同發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》也顯示，今年彩電行業(yè)呈現(xiàn)出低開慢升、逐步回暖的市場特征，國內(nèi)彩電銷售額由一季度的同比下降0.1%變?yōu)槿�季度同比增長7.3%；2012年彩電市場將繼續(xù)向“智能化”、“3D化”發(fā)展，并預(yù)計銷售額有7%的增長。

下半年彩電市場持續(xù)走熱

從前三季度彩電市場走勢來看，2011年市場呈現(xiàn)出五大特征：

一、上半年彩電市場低開慢升，下半年回暖趨勢明顯。2011年前三個季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡。一季度國內(nèi)彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到二季度市場增長狀況略有回升；三季度彩電市場呈回暖態(tài)勢；彩電市場回暖的態(tài)勢在四季度將會得以持續(xù)。中怡康預(yù)測2011年全年彩電銷售將達(dá)到4230萬臺，與2010年相比增長3.2%；銷售金額將創(chuàng)紀(jì)錄地實現(xiàn)1657億元，比2010年全年增長6.6%。二、彩電行業(yè)技術(shù)進(jìn)步周期縮短，LED背光成為液晶絕對主流。從1958年在天津誕生第一臺電視機(jī)起，顯像管電視、等離子、液晶等平板電視陸續(xù)出現(xiàn)。2009年第二代LED背光液晶電視就橫空出世，經(jīng)過短短兩年多的時間，到2011年9月LED背光產(chǎn)品在液晶電視中的金額滲透率已經(jīng)達(dá)到76%。LED已經(jīng)成為消費者購買液晶電視的首選。

三、城市市場增長放緩，三四級市場增長喜人。通過中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，在“平板化”的進(jìn)程中一二級市場扮演了先行者的角色。平板電視在城市市場經(jīng)過多年的高速增長，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場由于受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%，蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，三四級市場銷售增長強勁。

四、合資品牌銷售出現(xiàn)分化，國產(chǎn)品牌市場份額日趨提高。彩電是目前國內(nèi)競爭最充分的行業(yè)之一，本土彩電品牌在市場的競爭中擁有一定優(yōu)勢，根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1月-9月累計國產(chǎn)品牌在城市市場的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%；在三四級市場國產(chǎn)品牌的主導(dǎo)地位更加明顯，其中，四級市場國產(chǎn)品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經(jīng)超過了80%。

五、蘇寧在家電銷售渠道中領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。2011年蘇寧在一二級市場地位穩(wěn)固，同時也加大了對三四級市場的重視程度，在三四級市場彩電銷售金額中也已經(jīng)分別取得了10.9%和1.6%的市場份額。

2012年將保持增長態(tài)勢

展望2012年中國彩電市場，蘇寧電器和中怡康對行業(yè)整體持注冊薩摩亞公司續(xù)增長表示了極大的信心，預(yù)計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年將增長超過2%；市場總需求額約為1800億元，與2011年相比增長超過7%。2012年房地產(chǎn)市場價格出現(xiàn)較大降幅、銷售量顯著回升的概率很大，這種局面將對和房地產(chǎn)市場緊密相關(guān)的彩電銷售會有一定的拉動作用。

智能電視一經(jīng)面世便被市場廣泛認(rèn)可，其市場成長速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%開始一路走高，到2011年9月更是達(dá)到23.3%。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測，2012年國內(nèi)智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。蘇寧注冊特拉華公司電器方面表示，將聯(lián)合各大廠商，通過定制包銷模式，進(jìn)一步加大智能電視的推廣力度。

各大彩電廠商對與蘇寧電器合作，共同推動智能電視發(fā)展表現(xiàn)出極大的熱情。海信集團(tuán)副總裁劉洪新認(rèn)為：“智能電視的核心就在于三個‘智’，即智能化操作系統(tǒng)平臺、智能化應(yīng)用商店、智能化交互，借助智能化人機(jī)交互技術(shù)的研究來推進(jìn)電視‘智商’的不斷提高，使電視不僅知道你在做什么，更能知道你需要什么。”TCL彩電總裁趙忠堯也表達(dá)了類似的觀點，他特意強調(diào)了智能云電視的廣闊前景。趙忠堯認(rèn)為，云電視是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來家庭最核心的云終端，是未來家庭云生活的中心。前期蘇寧電注冊盧森堡公司器已經(jīng)開始針對云電視開展專項促銷活動，后期雙方將繼續(xù)加大合作，推動云電視發(fā)展。同樣看好智能電視未來的還有三星，三星表示智能電視可以實現(xiàn)個性化，多屏互動的體驗。

電視迎來“3D化”時代

2010年4月3D電視開始進(jìn)入消費者的視線，因此這一年在蘇寧電器內(nèi)部也被認(rèn)定為中國3D電視的“元年”。從2010年至今，“3D電視”這一關(guān)鍵詞的用戶關(guān)注度持續(xù)走高，截至目前2011年度該關(guān)鍵詞的用戶在百度關(guān)注度已經(jīng)是2010年用戶關(guān)注度的兩倍。

夏普商貿(mào)(中國)有限公司總裁大澤敏志2011年兩次到訪蘇寧電器總部，就3D電視后期發(fā)展交換了意見。夏普方面認(rèn)為，隨著3D電視整體價格下調(diào)，也將成為越來越多的消費者的購物首選，因此夏普今年重磅推出了70寸旗艦3D電視，并重點主推60寸以上產(chǎn)品。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文也同樣看好3D電視的發(fā)展未來：“隨著3D技術(shù)的成熟，2011年將是3D電視成為標(biāo)配的一年。”通過蘇寧電器強大的終端掌控能力，進(jìn)一步拉動3D電視的整體銷售。

蘇寧電器已于日前啟動了2011年最后一波彩電促銷，并與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創(chuàng)維、LG、松下、康佳、長虹、海爾、東芝、清華同方等國內(nèi)外主流彩電合作廠商簽署了總額達(dá)100億元的采購大單，其中3D電視和智能電視所占比達(dá)到了近50%。從上周末開始，搶在以舊換新政策到期之前，蘇寧電器將在全國各大門店，同步推出雙重補貼活動，消費者購買彩電除可享受到國家以舊換新補貼外，還可享受蘇寧電器提供的獨家專項補貼。