繼福建雪津之后，重慶啤酒[36.36 -2.49%]日前公告稱，嘉士伯擬以23.85億元人民幣收購重慶啤酒12.25%股權，平均每股40.22元，收購后嘉士伯持有公司29.71%股份，成為公司第一大股東。業(yè)內(nèi)人士認為，受益于國家鼓勵外資并購政策的出臺，外資并購風潮正起，特別是在啤酒業(yè)，外資開發(fā)中國市場的正步伐進一步加快。

實際上，一直以來，中國啤酒市場都是外資巨頭們并購的主戰(zhàn)場。“啤酒市場的巨大容量和龐大的市場吸引了越來越多的外資進入我國，外資滲入已不再是新鮮事，且外資均通過合資、控股及并購等各種各樣的方式參與到我國啤酒行業(yè)中。”中投顧問食品行業(yè)分析師指出。

從美國AB公司收購哈啤到日本朝日啤酒持有青啤股權，從荷蘭英博控股雪津、參股珠江、金獅等啤酒品牌到荷蘭喜力啤酒入股粵啤，以及此次嘉士伯重金拍下重慶啤酒股權。

“嘉士伯此次相對控股重慶啤酒后，公司在西部區(qū)域的市場將更加鞏固。”興業(yè)證券分析師王晞認為，40.22元/股的轉(zhuǎn)讓價格，不僅較此前有較大提高，也高于重慶啤酒二級市場的收盤價。從過往歷史看，產(chǎn)業(yè)投資者在收購中國啤酒企業(yè)的時候，往往給出超越二級市場股價的價格，意味著投資者看好企業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量、區(qū)域優(yōu)勢以及地方品牌價值。重慶啤酒作為西南地區(qū)最大的啤酒企業(yè)，在川、渝地區(qū)有很高的市場占有率，外資股東看中公司的行業(yè)地位，給出較二級市場股價更高的溢價，也體現(xiàn)了公司具有的戰(zhàn)略價值。

實際上作為全球啤酒巨頭嘉士伯早已在中國西部市場攻城略地。

早在2003年嘉士伯就先后將云南華獅啤酒廠和大理啤酒廠全部收入囊中；2008年4月，嘉士伯通過向四川藍劍投資管理有限公司收購股權方式已經(jīng)成為啤酒花[8.46 -4.08%]實際控制人；2008年初，嘉士伯聯(lián)手喜力收購了蘇格蘭紐卡斯爾啤酒，并借此獲得了紐卡斯爾在重慶啤酒中17.46%的股份，成為重慶啤酒第二大股東。

此外，嘉士伯與蘭州黃河[7.72 -4.81%]和西藏發(fā)展[10.19 -4.77%]都合資成立了啤酒公司，嘉士伯和其一致行動人持股比例50%，這些公司是相關上市公司最重要的啤酒生產(chǎn)和銷售企業(yè)。實際上，蘭州黃河和西藏發(fā)展都已經(jīng)分別成為投資公司，與嘉士伯各持有下屬啤酒公司50%股權。

據(jù)了解，啤酒花、重慶啤酒、蘭州黃河和西藏發(fā)展在我國新疆、重慶、甘肅和西藏地區(qū)啤酒市場占有率分別高達85%、75%、75%和50%。而目前，嘉士伯與其合作伙伴在中國西部地區(qū)的市場占有率已經(jīng)達到50%左右，處于絕對領先地位。

愛建證券食品飲料行業(yè)分析師認為，由于嘉士伯的全球啤酒巨頭地位，蘭州黃河和西藏發(fā)展在啤酒營銷、研究開發(fā)、生產(chǎn)管理等方面對嘉士伯有很強的依賴關系，因此，未來蘭州黃河和西藏發(fā)展很有可能步重慶啤酒的后塵，兩公司實際控制人可能將所持股權轉(zhuǎn)讓給嘉士伯。

一位酒業(yè)專家同時認為，中國啤酒業(yè)一直是一個高增長市場，作為世界啤酒市場增長最快、產(chǎn)銷量最大和中國大眾消費品市場化程度最高、競爭最為激烈的產(chǎn)業(yè)，消費量的持續(xù)增長將是未來發(fā)展的長期趨勢。

也正因如此，中國的啤酒市場在國際啤酒大鱷們的眼中也就顯得格外的富有吸引力。隨著啤酒行業(yè)日益激烈的競爭與資本整合的腳步加快，越來越多的中小企業(yè)將被市場淘汰出局或被并購，品牌的數(shù)量會日益集約化且品牌的國際化程度日益加劇。

專家表示，一方面，國內(nèi)更多的強勢啤酒品牌會在加快實施品牌全國化進程的同時，會更加積極地開拓國際市場，推進品牌的國際化戰(zhàn)略；另一方面，隨著國際啤酒集團對中國啤酒市場更加看好，投資力度的不斷加大和投資企業(yè)不斷增多，百威、喜力、嘉士伯等較早進入中國的國際品牌在國內(nèi)的影響力會快速增強，英特布魯、米勒等剛進入中國的國際品牌會快速推進其在中國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，快速提升其在中國市場上的品牌競爭力。國外品牌在進入中國的同時，也逐步本土化，更加具有親和力，有力地提高了消費者的忠誠度。