國家信息中心和中國家電網近日聯合發布的《國內重點城市冰箱市場白皮書》顯示，國內重點城市在今年第一季度的冰箱銷售量為435萬臺，雖然同比有8.24%的增幅，但增長幅度已經明顯低于去年同期水平。而不同檔次的冰箱今年以來的表現也是大相徑庭——高端冰箱銷售大幅增長，而普通單門、雙門冰箱銷售下滑嚴重。

《白皮書》數據顯示，2010年國內重點城市冰箱整體銷售規模為2300萬臺左右，同比增長28.95%，以一二線城市為核心市場的家電連鎖賣場的冰箱增長率要遠遠高于市場平均水平。家電下鄉、以舊換新政策對冰箱消費的刺激作用已在減弱，國內冰箱行業應該及時做出應對。

對于這種變化，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析指出，家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規模的影響非常明顯，這點可以與2009年以前的市場明顯對比出來。但政策效應的遞減也導致2010年第四季度增長趨緩，進入2011年，由于各種因素影響，增長態勢延續了2010年四季度趨緩態勢，明顯低于去年同期。

除了整體銷售規模的變化，“政策也同時讓不同級別市場銷售、消費需求等方面均發生了較為明顯的變化。”蔡瑩指出，以舊換新政策讓一級城市冰箱更新換代速度明顯提升，家電下鄉刺激了三四級市場冰箱銷量的大幅增長，從整體冰箱銷售結構的變化中可以看出，重點城市高端冰箱銷售水平明顯上升。

雖然冰箱市場整體銷售規模增幅放緩，但蔡瑩表示，從分級別城市銷售規模變化、產品結構變化等方面分析，國內冰箱生產、消費開始出現轉折的信號，同時也預示著成為國內冰箱行業發展方式轉變的開始。

冰箱行業產品結構調整在 “家電工業十二五規劃建議”中被明確提出，而市場的調整跡象出現在2009年，《白皮書》中的數據與分析進一步揭示了冰箱行業產品結構調整的變化。

《白皮書》數據顯示，2011年一季度，三、四級市場冰箱銷量同比增長分別達到28.4%和44.07%，高出平均增長水平20和35.83個百分點。

中國家電網總編呂盛華表示，受益于連鎖渠道下沉和企業加大三四級市場的開拓，冰箱產品結構性調整向三四級市場傳導加速，企業在三四級市場采用更為靈活的市場策略，一方面說明這一市場整體消費水平的提升，另一方面也說明在生產企業與經銷商的共同努力下，三四級城市銷售渠道下沉工作已經見到成效，縮短了新品在一級城市與三四級城市之間的銷售時間差，對三四級城市快速更新產品起到了推動作用，這也預示著未來三四級市場的品牌競爭將更加激烈。同時三四級市場的成熟也將推動農村市場的進一步發展，隨著政策效應的減退，農村市場的拓展也需要調整思路和方式, 中國冰箱行業的再次洗牌將從農村市場開始。

根據《白皮書》對2011年冰箱市場趨勢的預測，國內冰箱市場產業發展方式轉變的跡象將更加明顯，產品結構將得到進一步調整，在重點城市市場高端冰箱比例會進一步提升，有望達到50%的份額。冰箱在外觀結構上繼續向豪華多開門、對開門方向演進，產品功能更趨向綠色、保鮮、無氟，產品技術上更關注變頻化、快速冷凍解凍等技術。