啤酒業(yè)巨頭四分河南市場(chǎng)

2011年1月11日，華潤雪花宣布全資收購河南奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱奧克啤酒)。業(yè)內(nèi)人士透露，此次收購的價(jià)格在3億元以上。

華潤雪花表示，此次收購包括奧克啤酒在鄭州、漯河、安陽的3間工廠以及與啤酒業(yè)務(wù)的相關(guān)資產(chǎn)，其中3間工廠年產(chǎn)能為29萬千升。收購?fù)瓿珊螅A潤雪花將對(duì)新購工廠追加投入4億元，用于大規(guī)模技術(shù)升級(jí)改造，以及異地搬遷擴(kuò)建。其中，一期擴(kuò)建產(chǎn)能將達(dá)到40萬千升。加上此前奠基的駐馬店工廠，此項(xiàng)收購將使華潤雪花在河南省的生產(chǎn)基地增加至4個(gè)，產(chǎn)能達(dá)到60萬千升。

負(fù)責(zé)管理河南市場(chǎng)的華潤雪花啤酒(安徽)有限公司總經(jīng)理徐輝表示，華潤雪花在未來3～5年中，在河南市場(chǎng)的目標(biāo)是將市場(chǎng)占有量提高到50%以上。對(duì)并購后的企業(yè)，徐輝表示華潤雪花對(duì)其品牌將予以保留，并采取差異化的產(chǎn)品策略滿足市場(chǎng)需求。

據(jù)了解，河南省共有啤酒企業(yè)42家，前4大啤酒品牌分別是金星啤酒、維雪啤酒、奧克啤酒、月山啤酒。上述4個(gè)品牌中，月山啤酒已被燕京啤酒[19.99 0.50%]收購；華潤雪花以2700萬元收購河南悅?cè)【坪笥帜孟聤W克啤酒。幾日前，爆出維雪啤酒與百威英博簽訂6億元收購的框架協(xié)議。此外，青島啤酒[33.79 -0.18%]雖然未成功收購維雪啤酒，但其目前在河南省的銷量不容小覷。業(yè)內(nèi)人士透露，青島啤酒當(dāng)前在河南省的銷量在12萬噸左右。

在河南的啤酒市場(chǎng)，華潤雪花、青島啤酒、百威英博和燕京啤酒4家巨頭，逐漸形成四分之勢(shì)。更多本土的中小企業(yè)在巨頭們擴(kuò)張與并購中，生存空間逐漸被壓縮。河南的第一品牌金星啤酒則是在巨頭夾縫中求生存的代表企業(yè)之一，雖然金星市場(chǎng)占有量可觀，受到的擠壓卻最大。

談到四分之勢(shì)，一名分析人士認(rèn)為，雖然百威英博在河南省具有強(qiáng)大的產(chǎn)能基礎(chǔ)，但相當(dāng)部分產(chǎn)品是向其他省份輸出，而公司的市場(chǎng)銷量也不突出。此外，燕京收購了月山啤酒，從現(xiàn)在的市場(chǎng)表現(xiàn)來講，尚未形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。

徐輝介紹，盡管河南省的啤酒企業(yè)眾多，但多為中小型企業(yè)，年產(chǎn)10萬噸以下的小型企業(yè)所占比重較大。這些企業(yè)中多數(shù)是集體所有的村辦企業(yè)，股權(quán)所有問題比較復(fù)雜。因?yàn)樯婕暗狡髽I(yè)、村民等多方利益的歸屬問題，資本力量很難介入進(jìn)行收購。由于上述原因的存在，一名業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，華潤雪花掀起了河南啤酒企業(yè)的并購高潮，但并購的節(jié)奏將逐步趨緩。幾個(gè)啤酒巨頭將優(yōu)質(zhì)資源攬入懷中后，也將慢慢整合現(xiàn)有資源，達(dá)到品牌與本土市場(chǎng)的充分融合。