豐厚的利潤引得各大冰箱廠商集體傍上“高端”概念，2010年成了高端冰箱發(fā)展的爆發(fā)之年。然而記者注意到，各大行業(yè)機(jī)構(gòu)對高端冰箱增長的統(tǒng)計數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)亂象。

各家統(tǒng)計數(shù)據(jù)不盡相同

國家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月冰箱整體銷售同比增長28.45%，高端冰箱的增幅達(dá)到62%；然而中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國冰箱零售總量達(dá)到1410萬臺，較2009年上半年增幅達(dá)34%。其中，對開門、三開門及多開門冰箱為主體的高端市場增長率達(dá)到了80%；奧維咨詢此前則發(fā)出預(yù)測稱，高端冰箱1-10月的銷量增幅是35%。盡管三家統(tǒng)計機(jī)構(gòu)考察的時間區(qū)間不盡相同，然而數(shù)據(jù)的差異還是令人疑惑。

究竟誰的數(shù)據(jù)在“說謊”？中國電子[0.97 -3.00%]商會秘書長陸刃波對此表示，數(shù)據(jù)來源的不同和高端冰箱定義不同是統(tǒng)計數(shù)據(jù)各不相同的主要原因。中怡康白電總監(jiān)施婷也表示：“什么叫高端冰箱，業(yè)內(nèi)并無明確的定義，所以數(shù)據(jù)不統(tǒng)一也就在情理之中。”目前，市場上的冰箱產(chǎn)品高端定義各不相同，有的容量大就算高端、有的把雙開門及以上算做高端，有的拿具體功能當(dāng)做高端賣點(diǎn)。

高端冰箱今年很“叫座”

盡管數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一，然而這些數(shù)據(jù)無疑都顯示高端冰箱在2010年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

一直以來高端冰箱領(lǐng)域都是外資品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，然而今年以來國內(nèi)國產(chǎn)白電企業(yè)的發(fā)力改變了這一市場狀態(tài)。國內(nèi)企業(yè)主要的手段就是推出時髦名字的子品牌，海爾電器[7.39 -0.67%]在各個地區(qū)大力推廣旗下的高端冰箱卡薩帝，而美的則持續(xù)推出“凡帝羅”歐系、法系系列產(chǎn)品，就連二線企業(yè)也不放棄躋身高端冰箱市場的機(jī)會，美菱也推出雅典娜高端系列產(chǎn)品。美的中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，今年高端冰箱很“叫座”，截止到今年10月，美的“凡帝羅”高端產(chǎn)品的銷量同比增幅超過180%，高端冰箱將為集團(tuán)“5年再造一個美的計劃”貢獻(xiàn)重要力量。

各大家電廠商如此看重高端冰箱市場原因何在？施婷認(rèn)為，近年來冰箱行業(yè)“利潤薄如刀片”已經(jīng)是人所共知，在此背景下企業(yè)不約而同地將目光放在了產(chǎn)品升級上，通過增加高端冰箱的產(chǎn)品線投入，不僅有利于增加企業(yè)利潤，也可以打造企業(yè)的高端形象，贏得競爭優(yōu)勢；另外隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對高端冰箱的需求增長也呼之欲出。

一經(jīng)“高端化”利潤翻番

那么從普通冰箱向高端冰箱轉(zhuǎn)型究竟能為企業(yè)帶來多少利潤呢？陸刃波指出，這一升級企業(yè)利潤至少翻了一倍。

一位不愿具名的分析師一針見血地指出，西門子、LG的冰箱價格幾乎是美的、海爾產(chǎn)品價格的一倍，國產(chǎn)企業(yè)的毛利率都在35%左右，西門子、LG這些外資品牌的毛利率至少超過50%，頻頻降價只能說明其利潤空間巨大。奧維咨詢8月中旬公布的調(diào)研報告顯示，從6月21日開始至今，西門子三門冰箱價位已經(jīng)連續(xù)5周下降，目前在國內(nèi)市場上銷售的8款西門子三開門冰箱均價已下調(diào)7.2%。

不過，高端產(chǎn)品定義的混亂卻可能給消費(fèi)者的權(quán)益造成傷害。“只要罩上了高端的概念，價格就上去了，至于價格與產(chǎn)品價值是否匹配，消費(fèi)者則無從判斷。”上述分析師說。對此，他建議行業(yè)協(xié)會可出臺根據(jù)產(chǎn)品的容量、功能等指標(biāo)提供行業(yè)指導(dǎo)價格，規(guī)范企業(yè)的定價。