記者昨日獲悉，阿瑪尼集團（Armani）旗下品牌Emporio Armani在中國的網上商店正式啟用，這是繼在美國、歐洲和日本市場開通網購業務后，Emporio Armani品牌的第四站。其也成為中國市場第一個開展線上業務的奢侈品牌。

派子品牌試水網購

本月26日，全球最大的奢侈品品牌之一——Emporio Armani，其掌門人Giorgio Armani在時尚之都意大利米蘭宣布，該品牌的網上商店以域名emporioarmani.cn正式營業。

記者昨日看到，該網上商店商品包括Emporio Armani品牌的男士、女士服裝系列、EA7運動系列、Armani Jeans系列產品和配飾、腕表、眼鏡及珠寶精品。網上商店的語言、服務、尺碼轉換、付款系統和貨幣都依據中國顧客的需求而設計。據介紹，Emporio Armani網店內銷售的商品與國內實體店商品的價格和款式同步。在中國開出的網上商店，是Emporio Armani品牌在全世界范圍內的第四站。

而記者查閱資料發現，阿瑪尼集團旗下品牌包括Giorgio Armani、Armani Collezioni、Mani、Emporio Armani等，其中，Giorgio Armani是專門針對高端人群的主打品牌；而Emporio Armani屬于阿瑪尼集團里比較接近老百姓的大眾品牌。

通過網絡加速擴張

從Emporio Armani品牌可以實現“全國送貨服務”的表態中不難解讀，其在中國開設網上商店的目的是覆蓋更廣泛的消費群體。

在商業咨詢師劉暉看來，Emporio Armani冒著實體店可能會受到沖擊的風險，在中國市場布局網購業務，是為了讓該品牌的商品可以賣到全國各地，特別是其難以覆蓋的三四線城市。

劉暉表示，鄂爾多斯[18.49 2.10%]、大慶等城市的商業氛圍盡管與北京、上海和重慶等一二線城市存在差距，但這些城市的消費能力并不遜色。

國際大牌紛紛利用線上平臺

經過去年國際金融危機的洗禮，歐美奢侈品市場普遍出現疲軟。不少國際大牌希望借助中國奢侈品市場的強勢增長，彌補在其他市場銷售不力帶來的損失。有業內人士預測，奢侈品牌在中國拓展網店業務，很可能成為一種趨勢。

事實上，早在Emporio Armani在中國開出網店之前，另一大奢侈品牌Gucci的網絡旗艦店就已亮相。盡管暫時只具備商品展示功能，但卻為日后實現銷售打下了“基礎”。

但在奢侈品行業專家看來，手表、領帶和皮包等更容易被網絡顧客“消化”，一些價格昂貴、更能體現品牌價值的西裝等服裝商品，由于缺乏導購的介紹，不一定能在網絡銷售渠道取得成功。