中國產品從產量規模來看，名列世界前茅，但在國際市場上始終低人一等，即使是同等質量、同等規格的同檔次產品，其售價總是比世界強國要便宜許多。究其原因，就是缺乏國際叫得響的區域品牌與企業，自主品牌意識及維護品牌的意識較差，中國企業相互壓價的惡性競爭嚴重。辦理注冊商標，從商標設計、查詢、公告到正式使用，其程序復雜，專業水平要求高，大多數中小企業及個體戶的文化素質還很難適應。分散注冊商標成本高，成功率低，且后續投入難以得到保證。評選馳名、著名及知名商標，往往都要參照使用該商標的產品的近3年的主要經濟指標，如年產量、銷售額、利潤、市場占有率、同行業中排名以及廣告投入等因素，因此單個企業創名牌的難度相當大，對為數眾多的中小企業尤其如此。

　　品牌及其包含的商標、質量標準、管理體系三個內容，是一套完整的體系，它確保了使用這一品牌的商品必然出產的是精品，為開拓市場帶來好處。長期以來，國內許多行業雖然極其發達、企業眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由于大多數企業規模較小，生產和營銷的主體過于分散，導致在市場上競爭力薄弱，有時內部還會出現惡性價格競爭。以集體形式申請注冊集體商標，可以把中小企業力量集中起來，整合資源，形成拳頭產品，統一管理，統一品牌，形成合力，壯大規模，共同創立名牌，提高商品和服務的競爭能力，形成集團優勢，彌補企業規模較小的競爭劣勢。

　　加入WTO后，中國經濟發展正進入一個知識產權保護的高端時代。一個高端的、區域性的集體品牌，能夠讓區域內的企業處于公平起跑線上，促進團結、促進技術進步。為今后在資源、環保、能源、人才培訓、科研等基礎問題上的交流合作提供了基本條件。佛山的“佛山陶瓷”、南海的“鹽步內衣”，中山市的“古鎮燈飾”，東莞市的“虎門服裝”，廣州的“新塘牛仔服裝”等，分別申請注冊集體商標，旨在加大自主區域品牌創立意識，提升區域品牌核心競爭力，用法律手段加大力度，保護這一產業區域品牌不受非法損害，打造出更多叫響全球的區域制造與流通業品牌。

　　集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬于同一組織。集體商標與普通商標的區別有：（1）集體商標與普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體商標表明商品或服務來自某組織；普通商標則表明來自某一經營者。（2）集體商標只能由某一組織申請注冊，普通商標則可以由某一組織或某一個體經營者申請注冊。（3）申請集體商標注冊的，必須提交使用管理規則，申請普通商標則不必提交。（4）集體商標不能準許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。（5）集體商標準許其組織成員使用時不必簽定許可合同，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可合同。（6）集體商標不能轉讓，普通商標可以轉讓他人。（7）集體商標失效后兩年內商標局不得核準與之相同或近似的商標注冊，普通商標的這個期限只是一年。

　　有商標才有品牌，有了品牌才有名牌，有了名牌才能提高區域特色產業的競爭力。集體商標注冊對于帶動產業化經營，提高競爭力大有裨益，甚至是必由之路。因為集體商標是“由眾多的自然人和企業組成一個行業協會或行業組織共同申請一件商標，并共同使用”，因其使用的特殊性，能夠達到為產品節約成本，保護產業，創出品牌和規模效益的目的。申請注冊集體商標最大好處是：在不改變單個成員身份的條件下，可以通過共同使用統一的商標把所有單個成員的生產經營能力有效組合起來，形成數量優勢，顯示規模效應。

　　申請注冊了集體商標后，凡是享有這一品牌使用權的會員企業，就理應遵守相關法則法規，不得采取惡性壓價的不良競爭手段，否則就要追究相應法律責任。注冊了集體商標，就對那些只顧自己利益不顧集體利益的部分企業，有了法律約束。今后還可以集體展團的名義去租展位，去參加精彩的國內展、國際展，爭取更好的生存和發展空間。甚至在反傾銷應訴中，也可以較低的成本去爭取最后的勝利。