品牌效應定義

　　品牌效應顧名思義：由品牌為企業(yè)帶來的效應，他是商業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù)，在當前品牌先導的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。 樹立企業(yè)品牌需要企業(yè)擁有很強的資源統(tǒng)合能力，將企業(yè)本質的一面通過品牌展示給世人。樹立的方法：廣告、公關、日常行銷、售后售前服務都對品牌樹立有直接影響。 品牌效應是品牌在產品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經濟發(fā)展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了使產品便于識別，品牌迅速發(fā)展起來，是在近代和現(xiàn)代商品經濟的高度發(fā)達的條件下產生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業(yè)重視的。

品牌效應解析

　　品牌即標識，品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，為了在交換時與他人的牲畜相區(qū)別，因此品牌為烙印的意思。

　　直到1960年，營銷學詞典中給品牌一個比較確切的定義：用以識別另一個或另一群產品的名稱、術語、記號或設計其組合，以和其他競爭者的產品和勞務相區(qū)別。

　　品牌的內在涵義為：品牌是區(qū)分的標志，這種標志能提供貨真價實的象征和持續(xù)一致的保證。第二，品牌是一種“信號標準”。

　　品牌猶如蒙娜麗莎的微笑，每個人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達出來。

　　那么，品牌的定義是什么呢？品牌不僅僅是一種符號結構，一種產品的象征，更是企業(yè)、產品、社會的文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)；品牌不僅僅是企業(yè)一項產權和消費者的認識，更是企業(yè)、產品與消費者之間關系的載體。品牌的底蘊是文化，品牌的目標是關系。

　　品牌意味著高質量、高信譽、高效益、低成本。品牌的背后就是一個在市場競爭中始終立于不敗之地的成功企業(yè)。在創(chuàng)牌和擴大品牌覆蓋面的過程中，只有通過產品結構的優(yōu)化、存量資產的盤活、技術含量的提高和科學化的管理才能使企業(yè)不斷的發(fā)展壯大起來。

　　搞企業(yè)要有自己的品牌，知名品牌既是企業(yè)的無形資產，又是企業(yè)形象的代表。品牌就是要送給客戶一個稱心滿意的工產品，提供熱情周到的服務，企業(yè)的名字就是信譽的代名詞。這就是成功企業(yè)家多年來形成的共識。塑造企業(yè)理念要求全體員工“真心為用戶著想，至臻至美，給用戶以信賴”才行。這一思想集中體現(xiàn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內容。建立完善的企業(yè)管理制度是品牌戰(zhàn)略的基本保證。管理就是為適應市場要求而采取的一套行之有效的方法。

　　品牌既是無形資產，也是一筆巨大的財富。它包含著知識產權、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。

　　企業(yè)的集約化經營和集團化發(fā)展，甚至企業(yè)間的兼并與重組，正在伴隨著國有經濟改革的深入發(fā)展而成為人們關注的熱門話題。在集團化發(fā)展的過程中注意處理經濟規(guī)模與規(guī)模經濟的關系，注重效益的提高和優(yōu)化是必要的。

　　品牌優(yōu)勢在競爭中的有利地位正逐步被業(yè)內人士所認識，中小企業(yè)如果沒有技術上的精益求精和工藝上的專業(yè)特色，在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競爭越來越表現(xiàn)為產品的競爭、品牌的競爭。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個在市場有較高知名度的品牌，對于商家來說實在是走了一條捷徑。于是一些成功企業(yè)將整套的知識產權、經營模式、管理制度、企業(yè)文化作為資本對加盟者進行改造，從而使企業(yè)間的合作進入高級的資本運營階段。但連鎖也不是只有收取加盟費、給塊招牌那么簡單，實際上連鎖的管理比創(chuàng)建分公司要復雜的多，掉渣燒餅的遍地開花、又集中枯萎就是明證。

品牌的效應表現(xiàn)

　　品牌可以保護生產經營者的利益。經注冊之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產品不注冊，就不受法律保護，會給企業(yè)帶來損失。

　　品牌是有效的推銷手段。品牌在產品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發(fā)購買愿望。

　　品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。

　　品牌效應是企業(yè)形象樹立的有效途徑。品牌是企業(yè)產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。

　　品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

　　品牌有助于有效的推銷。品牌在產品宣傳中能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費者熟悉產品，激發(fā)購買欲望。

　　品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

　　品牌既是無形資產，也是一筆巨大的財富。它包含著知識產權、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴展和延伸。

　　企業(yè)的集約化經營和集團化發(fā)展，甚至企業(yè)間的兼并與重組，正在伴隨著國有經濟改革的深入發(fā)展而成為人們關注的熱門話題。在集團化發(fā)展的過程中注意處理經濟規(guī)模與規(guī)模經濟的關系，注重效益的提高和優(yōu)化是必要的。

　　品牌有助于有效的推銷。品牌在產品宣傳中能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費者熟悉產品，激發(fā)購買欲望。

　　品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。